Alliance basée aux Émirats arabes unis de marques hôtelières indépendantes du monde entier, Alliance hôtelière mondiale (GHA), a célébré son 20e anniversaire cette semaine à Berlin lors de l'International Hospitality Investment Forum (IHIF), où l'organisation a été initialement présentée comme une start-up en 2004.
GHA a été créée sur la base du concept d'alliance aérienne, dans le but d'aider les marques hôtelières indépendantes à rivaliser avec les principaux concurrents mondiaux et à réduire leur dépendance à l'égard de canaux de distribution tiers coûteux. L'alliance se compose principalement de 800 hôtels exploités par leurs propriétaires, leur fournissant des outils essentiels, une technologie de pointe et de nombreuses opportunités de marketing qu'il serait difficile d'atteindre individuellement.
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